10月23日，在第十三届中国国际种业博览会暨第十八届全国种子信息交流与产品交易会上，昌吉市人民政府隆重举办“昌吉玉米种子”区域公用品牌战略发布会，并为境内的十大种子企业品牌和十大畅销品种颁奖，打响了昌吉品牌化振兴种业的“第一枪”！

  农业农村部全国农技中心、中国种子协会、昌吉市农业农村局、昌吉州现代种业产业联合会等单位领导共同启动品牌战略，来自全国的上百名客商代表和媒体记者共同见证了品牌发布。

  近些年，优越的自然气候和规模化制种双项加持下，新疆深受全国制种企业青睐，杜邦先锋、孟都山、德国KWS等国际种业巨头也纷纷来疆建设制种基地。目前，新疆制种面积跃居全国第二，年制种量达9亿多公斤，是我国最大的棉花、西甜瓜种子制种基地和第二大玉米制种基地。

  昌吉地处新疆北麓、准噶尔盆地东南缘，拥有广袤的天山雪水冲积平原，是全疆制种的黄金地带。上世纪八十年代昌吉就开始发展制种产业，“十三五”期间，现代种业成为当地现代农业发展的十大新型产业之一，形成了以国家级杂交玉米制种基地和区域性良种繁育基地（西甜瓜和蔬菜）为底盘，以育繁推一体化种子企业为主体的现代农作物种业体系。近两年，昌吉全州年制种面积稳定在100万亩以上，是新疆最大制种基地，年产玉米、小麦、瓜菜等良种40万吨，产值30多亿元，占据新疆种业三分之一以上份额。

  同时，昌吉还汇聚新疆领先的种企资源和种业科技，拥有农作物种企68家，占全疆的38.2%，包括1家国家级有突出贡献的公司、8家自治区级有突出贡献的公司。全疆3家国家“育繁推一体化”企业中有2家（九圣禾、华西）总部在昌吉市，新疆5个种业科学技术创新联合体中的小麦、玉米、加工番茄、西瓜4家科学技术创新联合体落户在昌吉州。

  在昌吉种业版图中，玉米制种是昌吉种业最耀眼的存在，昌吉州是我国仅次于甘肃张掖的第二大玉米制种基地，拥有昌吉市、呼图壁县、玛纳斯县、奇台县4个国家级玉米制种基地，玉米制种面积达15.33万亩，占全国玉米种子市场10%以上份额，良种辐射从疆内延伸到东北、华北、黄淮海、西南及中亚、西亚等玉米种植区。近些年，荃银高科、登海、东亚、丰乐、金色农华等国内大型种子企业接踵在昌吉跑马圈地建玉米制种基地。

  2018年，为加快现代种业发展，昌吉州种子协会与昌吉市种子协会合并，成立了昌吉州现代种业产业联合会，打造昌吉种业品牌被提上议程。2020年，昌吉市现代农业产业园成功创建国家现代农业产业园，为昌吉种业集群发展和品牌建设带来了机遇。

  今年6月，昌吉市与农本咨询达成合作，为“昌吉玉米种子”区域公用品牌建设做顶层设计。

  昌吉如何“创牌”？农本团队认为，农产品创牌以资源为本，既要看到有形资源，也要发掘无形资源。有形资源易看到，无形资源不易察觉却往往更有优势。

  盘点昌吉种业资源，项目组发现，实际上在自然环境、加工水平、企业实力、种子品质等有形资源上，昌吉与省外玉米制种区大同小异，但昌吉地处新疆，占据“新疆心智”优势——提到新疆，很多人脑海中都会有类似“新疆是个好地方”“新疆的农产品品质好”等认知，这正是昌吉玉米种子创牌最大的无形资源。

  品牌认知是品牌最重要的资产，也是品牌价值的基石。发挥新疆优势，项目组将昌吉玉米种子品牌定位为——产自新疆的好种子，即新疆良种。

  项目组还发现，种子产品作为关键生产资料，农户购买时“信任”尤为关键，对种子有“芽率高”“芽势齐”“苗壮”“产量高”“抗性好”“好管理”“售后服务”等诸多诉求。

  昌吉年日照时数2600-3200小时，无霜期160-190天，≥10℃的有效积温3100-3700℃，是全球黄金制种带，种子活力强。同时，当地已实现水肥智能灌溉、航空植保和全程机械化生产，种子纯度高、质量稳定。在制种加工上，昌吉种企已实现业界领先的全自动化加工、科技化包衣，种子芽率、纯度、净度、水分等关键性指标高于国标，能有效防治病虫害、促进生长、提高产量。此外，昌吉种企推行“育繁推服一体化”发展，种子经销商、农户全程有农资农技专业指导，能放心卖，放心种。

  综合考虑品牌定位、消费者需求和昌吉现状，农本团队最终将昌吉玉米种子广告语确定为——昌吉玉米种子 新疆良种放心种。

  与此同时，农本团队最大限度地考虑了种子包装和销售场景的特殊性，为昌吉玉米种子品牌创作了“彩虹条”超级符号，让品牌和产品具备强烈的视觉上的冲击力，实现过目不忘。

  品牌建设根植于产业，其目的是促使产业“进步”。调研中，农本团队发现，优越的自然气候与机械化、规模化带来的低成本制种，是昌吉种业发展至今的最大竞争优势。当地既有本地有突出贡献的公司，也有国际大公司入驻，有突出贡献的公司育繁推一体化发展，现代种业已初具雏形。但同时也面临制种规模不稳定、基地管理粗放、现代企业占比低、育种薄弱等产业短板。

  在种业振兴大背景下，农本团队认为，昌吉种业发展背靠新疆种业，拥有全国资源；通过品牌建设引领，昌吉有实力高站位、高质量打造“西部种都”，争创我国现代种业标杆。为实现昌吉目标，项目组围绕强优势、补短板、抓科技、育人才等为昌吉种业设计产业建设路径，从建设优势产业、打造种业高地等谋划昌吉种业高水平发展未来，形成了目标明确、路径清晰的系统化解决方案。

  今年7月，中央全面深化改革委员会第二十次会议审议通过《种业振兴行动方案》。9月，中央农办主任，农业农村部党组书记、部长唐仁健发表署名文章《全力以赴推进种业振兴》表示，中央即将下发《行动方案》，这是继1962年出台《关于加强种子工作的决定》后，再次对种业发展作出重要部署，是我国种业发展史上具有里程碑意义的一件大事。

  可以看到，从提出打赢种业翻身仗到部署推进种业振兴，中央对种业的重视一以贯之，种源安全已提升到关系国家安全的战略高度。

  农本认为，当前无论是从政策还是市场来看，昌吉玉米种子创牌正当时。玉米是我国第一大粮食作物，事关国策。“十四五规划”重点强调粮食安全。唐仁健部长指出，2021年农业农村工作要点之一是“增玉米”。去年新疆也提出了“四个百万亩”制种基地建设，玉米制种正是其中之一。

  正如有观点指出的：种业振兴，本质上是农业科学技术和种业企业的振兴，是科技问题也是市场问题。昌吉种业是新疆种业“王牌军”，昌吉玉米种业是我国种业“潜力股”。在地方种业创牌处于“空窗期”下，昌吉率先以玉米种子为突破口，通过品牌引领昌吉种业高水平质量的发展，也将为我国现代种业发展作出新示范，为我国打赢种业翻身仗、保障国家粮食安全贡献昌吉经验。返回搜狐，查看更加多