香烟和白酒，是中国人特有的融合面子、礼仪、成瘾、攀比于一身的社交消费。
烟酒消费，既是社零必选消费的重要组成部分，又折射了时代变迁、观念变化。
社零的结构里，粮油餐饮烟酒，是商品消费的第一大项，比服装鞋帽还重要。
1-11月，烟酒类零售额同比+10.9%，一季度只有6.8%，之后的二三季度慢慢的变快，11月增速高达16.2%，全年前低后高。
我们这有5块的红旗渠，还有便宜五毛的四五渠，有4块的石林红梅白沙，7块的红塔山。
说起这个，我就老想起上学那时候，旁边有俩哥们买烟，其中一个买了包四五渠，他朋友很鄙夷的说：你就不能买个好烟？然后转身声音洪亮的说：老板，拿盒五渠。
上到10块以上，有帝豪，十渠，红利群，黄金叶，价位再高点，就是黄鹤楼，小苏大苏，芙蓉王，更高的就是荷花和软中了。
后来慢慢的发现，10块钱以下的烟是慢慢的变少了，要么不成条卖，进货了零星能买几盒，要么一问就是没货，也就城乡结合部和农村有的烟酒店才能买到。
老板跟我说，他们也想卖低价烟，如果别的地买不到自己这有，零售能加价的烟才有利润，高价烟都是倒挂出的，进店的人多，还能以烟带酒，图的就是一个人气。
控烟机构和卫生组织的多个方面数据显示，2006年国内卷烟加权平均零售价格只有5.08元，2015年涨到了12.57元一盒，2020年零售达到了18.69元。
第一财经的报道说，以18.7的价格计算，烟民每吸一包烟，平均消费0.52元的烟叶，为烟草行业职工发了0.87元工资，为国家缴了9.05元的税，一包烟的税占比是48.4％。
2015年提高烟草消费税之后，第二年卷烟消费量立马降了，但是从2019年开始，产销量又双双往上爬，2022年销量达到了26500亿支。
到了今年，上面我们聊到1-11月份社零里的烟草消费，本来以为上半年不行了，谁知烟民们千磨万击还坚劲，下半年增速又突破了两位数。
我国到2030年的目标，是15岁以上人群吸烟率降到20%以内。现在，成人吸烟率还有24%。
这一点做的比较好的是大城市，比如上海，“室内全面禁烟、室外不吸游烟、吸烟请看标识”，2022年成人吸烟率降到了19.4%，中学生卷烟使用率和电子烟使用率，都是全国31个省份最低。
前几天看到一个新闻，法国卫生部计划到2025年，每包香烟价格将提高到12欧元，2026年会达到13欧元，合人民币100多块一包了。
他们认为，香烟涨价是“最有效的禁烟措施”，所有海滩、公园、森林、学校这些公共场所，都要部署“无烟区”，无烟将成为常态。
对外经济贸易大学教授郑榕说，如果世卫组织所厘定的非价格控烟措施，达到中等水平，一包烟的税占比达到78％，我国才能实现“成人吸烟率降到20%”的目标。
她说，提税最终目的是提价，2013-2020年每包烟零售价涨了4.43元，说明烟民的“税痛感”并不显著。
尤其是不顾他人感受的二手烟，有小孩在场还吞云吐雾的，公园河边广场上抽烟飘的哪都是，有些甚至电梯里还抽烟，憋着不抽会死吗？
唯一不同的是，烟以后可能会慢慢变贵，但经历了狂热炒作的白酒，无视经销商库存压顶，还试图用涨价手段要利润，已经没办法再复制。
12月27号，茅台把酱香经典出厂价提价10元到218元/瓶，金王子提20元至178元/瓶。
28号，舍得酒业又对大单品“品味舍得”的出厂价提价20元/瓶，到438元/瓶。
无论是对标飞天的国窖1573，第八代普五，梦之蓝，还是次高端的舍得，水晶剑，青花汾，线下价格比建议零售价都要低，赶上618和双11大促，自营和官旗店的到手价甚至能低30%以上。
这个时候诡异的事就出现了：白酒行业认为自身是2015年“涨价去库存”的房地产，赶在跨年+春节前夕涨一波钱到手再说。
上游涨价，下游降价，白酒跟烟草完全不一样，从出厂价到批发价再到零售价，这样的价格传导体系，快被酒企不断施压的涨价玩坏了。
前段时间，中国酒类流通协会发布声明说，原定于12月召开的2023杭州酒博会延期，主要的原因是：“经销商及代理商积压库存过多，没有办法进行正常采购，半数参展企业更要求本届展会延期召开”。
潮水褪去，才发现，不是每个品牌都能对标茅台，都能复制茅老大的金融属性和社交属性，青花郎国窖青花汾不行，甚至连普五都不行。
说到底就是：2023年买白酒的人变穷了，他们正在把寒气传递给每一个卖白酒的。
所以，2023年的烟酒消费看似很强，更多的还是社交需求恢复带来的“伤痕修复”，但在“控烟”和“白酒高库存”的形势下，很难成为新一轮爆发的起点。
恰恰是过于依赖中式社交，一旦年轻人的健康意识、职场文化、价值观出现改变，用网游、钓鱼、奶茶咖啡、旅行、看展来替代烟酒，那就完犊子了。
我这些年的体会，原来这抽烟喝酒你不从众，好像就显得格格不入，见人要散烟，杯子要压低，说话用敬语，美名其曰这叫“礼节”。
现在我有点明白了，大家讨厌的并不是烟酒，讨厌的是所谓烟酒社交背后的心机、虚荣、攀比、面子。
什么人脉了，圈子了，更多是靠自己的能力边界和待人之道来维持，而不是靠在酒桌上死气白咧的舔大哥。
不想抽就不抽，不想喝就不喝，好朋友依然是好朋友，聊到不一块的，再抽再喝也还是无话可说。
